El seminario llenó el salón de actos del Museo Marítimo de Barcelona de expertos, técnicos, profesionales y estudiantes de varios países para tratar el potencial competitivo y de atracción de oportunidades que tiene el paisaje.
Las jornadas fueron inauguradas por el director general de Ordenación del Territorio y Urbanismo de la Generalitat de Catalunya, Agustí Serra, el director general de ATLL, Alfredo Gutiérrez, el diputado delegado de Espacios Naturales y Medio Ambiente de la Diputación de Barcelona, Valentí Junyent y el director del Observatorio del Paisaje, Joan Nogué.

El programa se estructuraba en tres bloques. El primero, contextualizaba el paisaje como factor competitivo y de innovación de los territorios; el segundo, se adentraba en los instrumentos de financiación para la mejora y gestión del paisaje, haciendo hincapié en la importancia de la cooperación público-privada y el mecenazgo, con una mesa redonda para hablar específicamente del papel de las fundaciones. El tercer y último bloque, ya el viernes, trataba la iniciativa empresarial basada en el paisaje y desde perspectivas muy diversas, como por ejemplo el marketing y la comunicación, el 'coworking' o el turismo.

Dado el gran interés de la temática y el aforo limitado de la sala, se registraron las ponencias para poder difundir su contenido. Está previsto que más adelante se publique un libro con los artículos de las ponencias. De momento, puede acceder a los vídeos de las presentaciones y las mesas redondas del evento en el idioma en que fueron presentadas (catalán, castellano e inglés).